O período natalino de 2024 trouxe um incremento significativo nas vendas do comércio brasileiro, refletindo um cenário de recuperação econômica e aumento na confiança dos consumidores.
De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), as vendas de Natal em 2024 movimentaram R$ 69,75 bilhões, representando um crescimento real de 1,3% em relação a 2023, já descontada a inflação. Apesar desse aumento, o setor ainda não alcançou os níveis pré-pandemia de 2019, quando o faturamento foi de R$ 73,74 bilhões.
O segmento de super e hipermercados liderou as vendas, correspondendo a 45% do total (R$ 31,37 bilhões), seguido por lojas de vestuário, calçados e acessórios, com 28,8% (R$ 20,07 bilhões).
No que tange à geração de empregos, a CNC estimou a contratação de 98,1 mil trabalhadores temporários para atender à demanda do período, número inferior ao do ano anterior. Essa redução é atribuída ao crescimento do quadro permanente de funcionários ao longo do ano, diminuindo a necessidade de contratações temporárias.
Em Campos dos Goytacazes, o comércio local também registrou resultados positivos. A Associação Comercial e Industrial de Campos (ACIC) projetou um aumento de até 5% nas vendas de Natal em comparação ao mesmo período de 2023. Os lojistas investiram em decorações temáticas e promoções atrativas para conquistar os consumidores, adaptando-se ao orçamento familiar.
No ano anterior, a expectativa era de um crescimento de até 10% nas vendas natalinas, impulsionado pelo pagamento da segunda parcela do 13º salário dos servidores municipais. Embora o percentual de crescimento em 2024 tenha sido menor, o comércio campista manteve-se otimista, apostando em estratégias de marketing e atendimento personalizado para atrair clientes.
O aumento nas vendas durante o Natal de 2024, tanto em âmbito nacional quanto em Campos dos Goytacazes, indica uma tendência de recuperação econômica e fortalecimento do comércio varejista. Apesar dos desafios enfrentados nos últimos anos, o setor demonstra resiliência e capacidade de adaptação às novas dinâmicas de consumo, contribuindo para a geração de empregos e movimentação da economia local e nacional.
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